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????中國人民大學2016級國際新聞傳播碩士班暑期實踐團來到此次暑期實踐之行的媒體參訪站點，還來不及細細參觀“H”型廣電大樓的內部結構，國新班的同學們被帶領到一間會議室，與湖南廣播電視臺廣播傳媒中心主任牛嵩峰、宣管部副主任鐘益帆、國際業務部高四鏡頭行車紀錄器比較級總監盛子曰進行瞭一場精彩的座談。
????關於節目IP、新聞價值觀、電視廣告、人才流動等問題，幾位總監都給出瞭詳實回答。其中，湖南衛視擁抱互聯網的態度給予瞭在場同學不少啟發。早在2004年，互聯網在中國興起初期，湖南電視臺因采用的臺標外形酷似芒果，在網絡上被觀眾親切地稱為“芒果臺”。面對互聯網上對原本寓意“魚米之鄉”的臺標的全新解讀，臺內態度非但沒有抵觸，反而積極擁抱這樣一個新稱號，並以此為起點，將獨播視頻網站命名為“芒果TV”。
????牛主任認為湖南衛視的競爭力，不是壓在某一個節目上，而是瞄準瞭目標受眾年輕化的定位，從節目內容優行車紀錄器多鏡頭推薦勢出發，衍生出從產品到平臺再到生態的優勢鏈。
????2017年，互聯網廣告首次超過電視成為全球第一大類廣告媒介，占廣告總銷售額的40％。同時不少互聯網視頻網站生產的純網絡綜藝也憑借優質節目內容，具備瞭越來越強大的吸金能力。業界和學界，都有過不少關於純網絡綜藝節目沖擊傳統電視節目的討論，其背後隱含的就是新媒體與傳統媒體之間的競爭。對於這樣的挑戰，湖南廣播電視臺的各位老師顯得信心十足。
????從綜藝節目角度來看，互聯網視頻領域目前還停留在產品階段，沒有形成具有強大競爭力的平臺。而湖南衛視，並非憑借單個節目，而是多個節目同步開花，以長期的努力樹立瞭“湖南衛視”的品牌效應。從媒介融合角度來看，內容依然是廣告商們的首選，不論新媒體還是傳統媒體，內容永遠是競爭力的核心，做出引領時代的產品才是制勝關鍵。在新聞生產上，也是如此，誰做出有公信力的產環景行車紀錄器品，誰就能獲得相應的品牌價值。湖南電視臺依靠平臺優勢，積極開發的視頻網站芒果TV就憑借自身內容資源，積極擁抱互聯網，在視頻網站激烈的競爭中名列第四。
????國際新聞傳播班的學生們，在進行未來工作的選擇時，也同樣面臨著“新媒體”還是“傳統媒體”的選擇。但不論是傳統媒體還說新媒體，一成不變的“鐵飯碗”時代已經過去。在當今知識更新換代加速的時代，“終身學習”成為不可逆轉的趨勢。不論如何選擇，懂得逼自己更換跑道，打造自己的“核心”競爭力才是不二之選。（陳燁）
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